Поздеев А. Маркетинг - это просто. 2018

Введение - с. 1
ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ МАРКЕТИНГА - 2
Определение
Отрасль и рынок
Компания и товар
Свойства товара
Элементы маркетинга
Комплекс маркетинга
ТОВАР - 10
Жизненный цикл товара
Этапы жизненного цикла товара
Торговая марка
Конкурентоспособность товара
Интересные факты происхождения товаров
МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА - 18
Определение и состав
Конкуренты
Модель пяти конкурентных сил
Методика оценки пяти сил
Мой взгляд на конкурентов
PEST-анализ
SWOT-анализ
«Я – маркетинг». Глава 1
ЦЕНА - 38
Функции цен
Цели ценообразования
Производственные ресурсы
От затрат к ценности
Примеры создания ценности
Как создать ценность
Эластичность спроса по цене
Постоянные и переменные затраты
Точка безубыточности
Максимизация прибыли
Факторы, влияющие на спрос
Трюки продавцов
Игра в монополию
Этапы установления цены
СБЫТ - 67
Посредники
Коммерческие потоки
Структура канала сбыта
Как продать воздух?
Эффективность канала сбыта
Нестандартные каналы сбыта
Два типа клиентов
Как зарабатывают продавцы
ПРОДВИЖЕНИЕ - 91
Средства общения с клиентом
Как устроен процесс общения
Пять шагов к эффективному общению
Люди делятся на различные группы
Как делить правильно
Можно ли любить рекламу?
Воронка продаж
Реклама в СМИ
Интернет-реклама
Другие виды рекламы
Стимулирование сбыта
Белый PR, черный PR
Личные продажи
Как заставить покупать чащ
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ - 137
Классификация
Качественные исследования
Количественные исследования
Микс-методики
Как ФАС рынок исследовала
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ - 152
Как устроено сознание
Время первых
От УТП к позиционированию
Позиционирование лидера
Репозиционирование
Устраняем конкурентов
Ловушка линейного расширения
Шесть шагов к успеху
Карты восприятия
Быть в фокусе
Властелин атрибута
Четыре опасные идеи для отличия от конкурентов
Шесть хороших идей для отличия от конкурентов
СТРАТЕГИЯ - 186
Конкурентные преимущества
Три стратегических дороги
Рост рынка и доля рынка
Матрица BCG
Стратегия лидера
Стратегия преследователя
Стратегия отстающего
Стратегии малых фирм
Литература - 204

Полный текст бесплатно:

Поздеев А. Маркетинг - это просто. 2018 – 204 с.

Вернуться в Каталог учебников и монографий по маркетингу

Полный каталог литературы по экономике и праву

КРОМЕ ТОГО, по маркетингу на нашем сайте есть Диссертации

На главную страницу сайта